任何行業都會遇到巨頭的陰影—它們比小公司早進入市場、品牌知名度高、業務覆蓋范圍廣，并且擁有隨時開啟新業務的能力。互聯網創業者提起這一點可能有無數辛酸故事可講，但這沒有影響優秀創業公司的崛起。醫療領域更是如此，這個行業大到任何一個沒人注意的小角落都有利潤可撿。與其把大公司當做競爭對手，不如把目光放到它們無法顧及的領域。在私人醫療器械公司庫克醫療的全球副總裁Barry Thomas看來，小公司應盡量避免大公司已經做得很好的市場，同時它們能夠靈活地決定專注于多大的市場領域，而不需要被董事會、股東分紅這樣的要求羈絆。