# :-: **爆款篇** ## **這些內容做不了爆款** 1. 風格、內容多變且沒有特色、定位 今天看到別人火，然后模仿一個風格。明天又去換，變來變去的，然后別人點到你的賬號的話，你今天可能是本人在真人出鏡，明天又變成一個PPT的宣講模式，后天又變成街拍。如果是這樣很隨性的生產內容，或者總是去試水，試著哪一個能火就做哪一類。這樣的賬號，抖音會判定為質量很差。因為你沒有自己的特色和標簽，你的風格不穩定 2. 發布時間間隔太多且不固定、頻次低 不像一個固定的欄目，不像一個精心經營的賬號的方式。正常規律是一天就發一條是最合適的。在高峰期（下班6點和晚上）。一周就發一條，這樣的頻次也過于底下，也不合適 3. 過多搬運內容、偽原創且帶水印 要去微創新，借用別人的創意素材，然后進行改良改良，重新來拍攝和制作。但是不能直接復制，沒有了原創性 ## **爆款內容都具備的四大共性** * ** 獨特唯一** 五個字：我們不一樣 定位無論怎么確定，早期可能很多元，但是要堅持自己的風格，而且要和別人保持差異化，不一樣 表現形式上，同類型的賬號，呈現手法要與他人的賬號不同，表現出自己的獨特點。若能與自己的專業保持關聯統一就更加完美 內容要有反轉，不要遵循常規的思路，這樣能夠提高視頻的關注度和完播率 風格上的差異，各種奇葩沙雕，屌絲逆襲等方式 人設不能普通不能大眾化，讓觀眾覺得你與其他人有不同點或者大相徑庭的感覺 * **垂直專業** 成為所在行業的一個專家號、達人號 個人賬號，沒有專業的MCN機構經濟公司，在這種情況下，要去踩得賽道是垂直領域的、細分領域的。產品一定不是泛泛的，一定不是說去接廣告的，所以這個時候的定位就是某一個行業、某一個領域，去轉化這樣的人群。然后去變現這樣的產品。 * **緊跟熱點** 百度風云榜、微博熱搜、微信熱點、頭條指數 * **大眾親民** 內容要有廣告群眾基礎，貼近真實生活 看起來要像普通用戶原創的專業創作，接地氣，但不low。作出來的東西一定是精致話的，但是看起來有很隨性。要做到這樣的水平要用到專業的工具，專業的拍攝軟件。掌握一些專業的拍攝技巧，這些技巧日積月累，是一種習慣，必須要你熱愛這些東西，需要全身心的投入去做的 ## **99%用戶感興趣的底層邏輯：人性** * **痛點** 幫用戶結決實際困難的內容 干貨 問題 經驗 等實用類型 * **癢點** 不能結決問題，但可以得到憧憬和向往的感覺 美食、美人、美景、有趣的事物 * **爽點** 讓用戶得到即時滿足和發泄的內容 搞笑的段子、炫酷的特效、刺激畫面、新鮮事情、八卦、野史 **不能只做痛點或者癢點或者爽點，在內容中突出三個點** ## **提高完播率的3秒抓心法** **為何要在3秒抓人抓心？** 觀看超過錢3秒的用戶有56%看完了視頻 * **提升封面視覺沖擊** 帶關鍵詞，帶主題，視覺反差 * **視頻標題文案** （1）封面上體現的文案 重點：要把內容的核心關鍵詞突出，很直觀的告訴用戶我這個視頻的精華所在，不是概括性的詞語，而是痛點詞、熱點詞、話題詞、爭議詞 （2）發布時編輯的“說點什么” 互動性問答，疑問句 拋出話題，吸引互動 關鍵詞借勢平臺流行語 @抖音小助手，@互動高質量賬號 #參與話題，#長尾關鍵詞標簽 * **內容高潮前置** 懸疑 特效 意外 極致的美 總之3秒之內讓人看了上癮，還要繼續看下去 * **將內容的重點放大突出** 音樂高潮音量放大 鏡頭放大、特寫 字體放大-突出字幕 * **內容定天下，音樂定乾坤** （1）卡鼓點，卡高潮點，把音量放大。讓內容隨著姻緣變得有節奏 （2）養成平時收藏熱門優質音樂的習慣。善用抖音熱門音樂，讓你獲得額外的推薦曝光流量