簡單地說目標關鍵詞就是經過分析篩選出來的能夠反映網站主題和定位的關鍵詞，有些地方也稱作核心關鍵詞或者主關鍵詞。如何確定目標關鍵詞是一個網站能夠獲得成功的關鍵，在剛進入互聯網之初犯過這樣的錯誤，網站做什么的都沒有考慮好久匆匆上線，上線后改來改去，結果被搜索引擎懲罰K掉。 有些剛進入SEO行業的初學者認為SEO就是簡單的發發文章，做做[外鏈]()，這個是不正確的，確定目標關鍵詞等都是SEO的一部分，沒有良好的開端，后期無論文章發的如何到位，[外鏈]()做的如何強大都無濟于事。 如何確定目標關鍵詞了？比如我們想做一個銷售戶外用品的網站，那么首先就要分析該類型網站有多少有指數的關鍵詞，然后進行競爭性分析，提到這里我們首先需要學習如何分析一個關鍵詞的競爭性，有些朋友認為指數高的關鍵詞就競爭性強等等，這是不準確的解釋。 現在SEO行業公認的競爭性強弱是通過分析搜索引擎搜索結果第一頁的首頁數量，使用網站首頁優化的網站數量越多說明該關鍵詞競爭性越強。如圖1中搜索“網站建設”關鍵詞，除了競價排名和百度的產品，第一頁前三位都是網站首頁在優化，說明“網站建設”關鍵詞競爭性較強，站長工具也通過這樣的原理開發的[關鍵詞競爭性分析]()工具（http://tool.chinaz.com/kwevaluate/） ，圖2就是使用該工具分析的“網站建設”結果，優化難度中等偏上。   學會了關鍵詞競爭性分析，我們才能確定適合網站優化的目標關鍵詞，網站建設初期，[網站權重]()較低，如果直接上競爭性強的目標關鍵詞，關鍵詞進入第一頁的希望非常渺茫，網站無法進入第一頁搜索引擎也就無法判斷搜索跳出率，這樣我們的網站便永無出頭之日了。 我們的建議是開始選擇競爭性較弱的關鍵詞，后期根據網站的運行情況調整關鍵詞都是可以的，有些朋友擔心后期調整關鍵詞會導致搜索引擎懲罰，這樣的顧慮是多余的，只要關鍵詞的調整合乎常理，是不會被搜索引擎降權是。