中國擁有世界上規模最大的電子商務市場，網上購物的發展方興未艾。隨著用戶消費場景使用習慣的變化，移動端成為大勢所趨。目前來看，移動端已成為社交與商業往來的基礎性平臺，市場前景看好。 據《中國網絡購物行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》顯示，2015年中國網絡購物市場交易規模為3.8萬億元，同比增長36.2%;中國網絡購物市場交易規模穩步增長，預計2018年將突破7萬億。2016年第二季度中國移動網購市場交易規模達7834.4億元，同比增長75.9%;從移動端、PC端占比來看，移動端占比達到70.1%，同比增長19.3%，滲透率持續提升。 隨著移動端占比的不斷提升，移動端增長空間減小，導致移動網購交易規模增速有逐漸放緩的趨勢。但是，一方面隨著整體網購市場交易規模的增長和移動端占比的提升，另一方面各大電商平臺、多家傳統品牌企業加速布局移動端，不斷豐富移動端業務，完善移動端服務，未來幾年，中國移動網購仍將保持比較強勁的增長。同時，移動端的發展也有助于企業實現整合營銷、多屏互動等模式。 從整體上看，移動購物市場集中度依然很高，但相較前幾個季度，Top3企業份額繼續下降。從企業份額來看，2016Q2阿里無線依然穩居首位，占比為80.1%;由于618大促，京東移動端市場份額持續增長至8.0%。 目前來看，跨境電商、農村電商、移動電商依然是拉動網絡零售增長的三駕馬車。隨著智能終端和移動互聯網的快速發展，移動電商的便利性越來越突出，已成主流趨勢。 :-:  :-: 圖1-1-1