第一節商業之源 自從古時候第一個以糧食交換為交易的活動開始就代表了供需為本的價值交換是商業成立的基礎，用一個地區多余的糧食去換回提供糧食的農民所需要的其他產品時，商業便以商品交換為源。 ?從人類這個非常物種開始，人類通過進化成可以生存的有利條件而存活，即通過開發味覺、聽覺、嗅覺、觸覺和視覺能夠感受到的事物而進化。 進化使人類獲得了能力，能夠操控五官的感知和行為；例如你看到了一個精美的藝術品就想去購買收藏或者是送給親人。在不斷的進化過程中人類的感知能力也越來越強，自身的需求也越來越高。 思維的導向驅動行為的方式，于是思維驅動下的行為各異；個性化的生活產生了個性化的目標與需求，所以商業形態多式多樣。心靈在個性化的趨動下得以產生，心靈是永恒的，許多個體因心靈意識指導下的行為不斷加強。 直覺的好奇與直覺的行為是人類進化的原因；在這種能力下的商業發展，因為一點心靈的渴望以及感官的驅動使人類有能力解決每天的挑戰，從而在這種條件下取代了原先視為合乎的原則，不斷的解決與不斷的渴望使能力得以提高，商業就是在這種人性自然的背景下發展而來的。 商業起源于交換，交換是因為需求與互惠；最初因為勞動力的富裕和個人單方面的勞動能力不能滿足所需，于是基于所需就出現物質的交換。 在交換的過程中出現中間人從一方購買多余的糧食，再到另一個地方以高出收購價格售賣，此時就出現了商業的萌芽。 所以，商業的基礎是人類購買的欲望，欲望的表現形式是個人的購買需求。 商業的進化是人類欲望的驅使，即人性本能的虛榮與貪嗔驅動商業的繁榮。 因此，企業的經營需從研究目標群體的需求與欲望開始，即以用戶為中心重新對企業原有的組織模式、商業模式以及文化體系進行思考；思考你的的企業的經營是否還以“企業”為中心？是否限制了用戶的表達和反饋？文化體系是否能帶給用戶深層次的溫暖？組織模式是否自由高效？商業模式是否生態化，等等。