本文簡述了我對與「純享」這個品牌以及旗下產品的看法。本文截稿于 2017 年 2 月 25 日。 [TOC=1] # 簡介 > 純享是君樂寶乳業有限公司推出的高端飲用型酸奶。以其簡單配料、無需添加的產品理念以及消費者喜愛的口味、包裝，一度暢銷，成為君樂寶高端酸奶的代表。 純享 Logo  純享 (疑似這是僅有的兩款在售產品)  # 初識純享 在某次上學的路上，驚奇地發現公交廣告牌展示了「純享」這個品牌。白色的背景，白百合代言，產品設計很簡約。從上述種種可以看出其定位高端，目標人群應該為白領、青年、文藝范。「純享」的設計不知道甩其他酸奶品牌多少條街。總而言之，當時給我的第一印象是十分美好的。 # 由粉轉黑 高三的忙碌讓我沒有去過多關注「純享」這個品牌，知道前些陣空下來，突然想起這個品牌，就想深入的了解一下。憑借著良好的第一印象，本以為其宣傳力度很大，會有著精美的官網，詳盡的產品介紹，以及豐富的產品種類，聚合起追求時尚粉絲群體。 可是百度輸入「純享」這個品牌，除了一個官方修訂的百度百科以外，竟然找不到任何官方網站。通過百度百科知道是君樂寶旗下一個子品牌，便轉到君樂寶官網，搜索「純享」關鍵詞，居然沒有結果。查看產品線，竟然也毫無介紹。真是令人吃驚。 再看超市，超市里售賣的「純享」仍然只有當初廣告里的兩種口味，沒有進一步開發新的產品。雖然設計出眾，可是其售價也出眾，況且和其他更親民的酸奶品牌放在一起，更是凸顯了性價比低的特點。網上商城中搜索也是很難找到該品牌的，搜索「純享」首先出現的竟是毫不相關的產品。 因此，徹底由粉轉黑。 # 總結 定位，「純享」定位高端，目標人群為白領、學生等人群，設計上與其定位相符合，定位沒有問題。 設計，包裝簡潔，廣告設計精美，很順應簡潔的潮流。 宣傳，前期宣傳模式很好，公交站牌+電視廣告的宣傳，讓我這個不喝酸奶的都對其比較關注。但不知是不是銷量未達到當初的預期，接下來的宣傳幾乎就消失了。很明顯在當今社會，這樣做基本上就沒人關注了。此外，我認為高端日常食品產品應當培養起相應的粉絲群體，無論線上、線下都應有活動建立自己的品牌生態，例如：「賓寶」面包就通過各種活動，提升其知名度，街邊超市也見過其廣告牌。 銷售，這類高端食品應主推線上超市，進駐「京東」、「天貓」等網絡商城，我覺得更有效的方式是進駐「許鮮」這類針對特定高端市場的平臺，「許鮮」在學生這類高消費能力人群中已經逐步培養起消費習慣，況且與「純享」自身定位一致，強強聯合應該使「純享」獲得更大的知名度。 產品，雖然沒品嘗過，但只要有獨特風味，會拉攏一批忠實粉絲，口味上應不斷創新，除常見口味 (我覺得 2 到 3 種) 比較合適，更應開發新奇口味順應目標人群求異的消費心理。 結語，「純享」從產品設計上沒有問題，但在宣傳營銷方面出了很大問題，值得參考。