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- 序言
- 90后:互聯網時代的原生民
- 一、研究方案與總述
- 研究方案
- 90后系列研究(2014)研究方案
- 定量研究配額
- 深度訪談配額
- 總述:互聯網基因植入90后
- 90后的互聯網基因與生俱來
- 90后是互聯網的孩子
- 扁平化:從家庭結構到工作環境
- 參與感:有態度地思考,有主見地生活
- 興趣為王:隨性而至,喜歡就好
- 小眾大愛:我就是要與眾不同
- 享自由:我就是愛旅游,別叫我停下來
- 簡約:務實地消費,不庸人自擾
- 專注:務實地工作,不沉溺幻想
- 移動化:手機是我的一個器官
- 迭代思維:更新,更新,更新!
- 極致:甭講理,講態度!我就圖個“最”
- 注重口碑:一個特立獨行的靈魂,一顆渴望被認可的心
- 多元:生活不單調,成功無定式
- 二、90后的價值觀
- 90后指數:同時代出生,誰更90后?
- 自信,90后的第一代名詞
- 90后男生比女生呈現出更突出的時代特質
- 處于學習工作雙重壓力下,90后指數陷低谷
- 有錢就是任性,工作黨的90后指數隨收入增加升高
- 大城市提升90后特質
- 成長在大西北,90后指數最高
- 一線城市90后指數最高,上海位居榜首
- 高中生比大學生更90后
- 90后自我評價
- 核心觀點提煉
- 90后眼中的自己
- 華南90后最聰明,華東90后最逗比
- 90后普遍通過言談舉止評價他人
- 虛榮者外協特征明顯
- 90后偶像
- 核心觀點提煉
- 90后最崇拜商界精英
- 90后女孩更有文藝范兒
- 華南地區掀起草根熱,華東地區很知性
- 杰倫穩坐娛樂明星頭把交椅
- 女生愛詩詩、楊冪和韓國歐巴
- 楊冪受到文科生的大力追捧
- 數體壇偶像,還看國內
- 籃球、足球明星充斥90后男生體育世界
- 學文科,看林丹球場奪冠
- 仰望劃時代商業精英,馬云威望最高
- 成為影響力大的精英是男性追尋的目標
- 比爾蓋茨是大學文科生的男神
- 漫畫來襲,同齡藝術家更合90后口味
- 可愛與浪漫并存,90后女生更愛藝術先鋒
- 上了大學,理科生發現偉大的安妮才是我的菜
- 80后作家在90后群體中吃香
- 文科生愛作家的比例更高,喜歡郭敬明和蔣方舟
- 90后夢想
- 放飛自我,一起旅行
- 受到拘束的職場90后更渴望旅行
- 金錢成為限制90后夢想的關鍵制約因素
- 入不敷出沒關系,生活精彩最重要
- 90后工作
- 65.2%學生黨 VS 34.8%工作黨,工作黨最青睞民企
- 90后的互聯網基因
- 90后工作黨文科愛金融,貿易,但更愛互聯網
- 90后找工作最關注神馬?
- 西北90后最關注興趣愛好,華東最關注發展前景
- 90后欲掀起創業潮
- 子承父業,爸爸去哪兒我去哪兒
- 男生最愛自主創業VS女生最愛國企集體企業
- 文理科僧均最愛自主創業
- 30%90后最心儀工作地點是國內二線城市
- 華南、華北90后最偏愛北上廣深一線城市
- 一線城市90后最傾向一線城市,二線城市90后最青睞二線
- 男性更愛一線城市,女性心系二線城市
- 90后熱詞與熱點
- 90后是醬紫談論世界滴:女漢子,萌萌噠,我也是醉了
- 華北90后愛賣萌,華東90后最膽小,華南90后玻璃心
- 西南90后最zuo,華中90后最任性,最容易醉
- 90后都關注神馬:馬航失聯最鬧心,娛樂八卦不能停
- 男性:公共熱點要關注VS 女性:娛樂八卦我最行
- 關注熱點區域相關性明顯
- 教育話題也重要
- 三、90后的生活形態
- 核心觀點提煉
- 90后偏愛的學科
- 高中及以下學歷90后最愛語文
- 大專及以上學歷90后最愛心理、文學和歷史
- 高中及以下學歷90后文科生最愛的理科課程為生物,理科生最愛的文科課程為歷史
- 大專及以上學歷的90后文庫僧最愛理科是心理學
- 90后的休閑娛樂
- 90后宅家上網最舒服
- 95后更喜歡窩在家聽音樂,95前則更喜歡走出家門逛商場
- 90后男生更喜玩游戲,女生則更細化逛商場
- 一線城市90后喜歡多樣的娛樂休閑方式
- 二線城市90后最喜歡聽音樂,三線城市最愛玩游戲
- 西北90后最愛玩游戲
- 華南90后最愛健身和出游
- 華東90后最愛泡圖書館和看視頻
- 最好學90后來自華南和華中
- 90后的作息時間
- 晚睡成習慣:24.2%的90后在0點以后睡覺
- 晚起更幸福:19%的90后在9點以后起床
- 黑龍江90后生活作息最規律
- 四川廣東90后更愛晚睡晚起
- 山西和北京90后早起最勤勞
- 規律作息90后更喜歡看電視、逛商場、健身和旅游
- 晚睡晚起90后更愛宅,也更喜歡唱歌和泡吧
- 早起90后是學霸,喜歡書店圖書館
- 90后的APP使用
- 音樂和社交類APP最受90后歡迎
- 90后男生更愛讀新聞,女生則更喜歡購物APP
- 非學生在各類APP使用上都明顯高于學生
- 一線城市90后更喜歡娛樂、新聞、社交和生活類APP
- 手機單機游戲是90后最愛
- 90后的特長
- 中國好聲音,90后最擅長唱歌
- 中原90后繼承文化傳統,最擅長書法
- 山西90后是射擊達人
- 首都北京90后最擅長即興表演
- 90后的愛情
- 愛情寧缺毋濫,一次剛好
- 忠貞不二的廣西90后
- 高中文科生更多情,大學文理科差別小
- 學生群體不知愛滋味
- 剩男剩女數量很大
- 初戀故事大多發生在學生時代
- 早熟的湖南人最浪漫
- 高中理科生更易收獲愛情
- 當愛來的時候,學生更勇于接受
- 16歲是愛情高發期
- 同學或校友更容易擦出愛情的火花
- 相親很難解決學生的個人問題
- 工作群體相遇更多彩
- 女性更相信長輩朋友,男生更喜歡校園戀愛
- 電影院約會符合我個性
- 90后情侶在吉林吃大餐、在北京看電影
- 大學理科生更愛看電影約會
- 工作群體約會更宅更土豪,學生群體校園戀愛最浪漫
- 女生約會吃貨多,男生約會愛運動
- 90后的手機品牌
- 95后成為三星蘋果用戶新一代
- 身居中心城市,使用主流手機
- 三星手機廣受喜愛,華中選華為,西南、西北愛小米
- 蘋果手機在工作和學生群體里獨領風騷
- 四、90后的消費觀和品牌觀
- 攔截:90后的消費力受現實條件限制
- 解除:90后的強大消費欲將隨其經濟的獨立得到釋放
- 核心觀點提煉
- 90后的品牌態度
- 90后的品牌態度指數 概述
- 90后男生的品牌態度指數更高
- 西北地區的90后品牌態度指數最高,西南最低
- 滬、湘、陜、京、粵的90后領跑品牌態度指數
- 品牌態度指數與城市線級成正相關
- 大學文史類專業90后品牌態度指數最高
- 超六成90后認為品牌必須要有自己的態度
- 半數以上90后認為品牌態度能提升品牌的質感和親近感
- 90后認為品牌傳遞的態度應符合他們興趣且輕松愉快
- 多數90后的品牌溢價能力受消費能力限制,但未來可觀
- 90后的消費觀
- 多數90后暫被消費能力綁架,經濟獨立將釋放其強大消費欲
- 從眾消費的90后品牌態度指數最高
- 90后最可能在演唱會、體育賽事和汽車項目上隨性消費
- 高消費的90后最容易受他人影響而從眾消費
- 超兩成90后會為戀愛支付500元以上
- 90后的品牌觀
- 90后最在意電子數碼、美妝個護和服裝鞋靴的品牌
- 五成90后在意的品牌類別多于3個
- 除食品飲料外,有戀愛經歷的90后更在意品牌
- 90后熱愛嘗新,更愛精彩的生活
- 90后記賬是浮云,存錢基本偽
- 90后花錢如流水,買的瘋狂,拼的開心
- 三成90后自帶 被廣告轟炸就容易掏腰包屬性
- 有四分之一的90后樂此不疲的超前消費
- 90后男生普遍更忠誠于品牌
- 90后男生更早買奢侈品,女生逐漸入坑
- 超四成90后中意有創意的品牌
- 擁有更多其他類型電子設備的90后品牌觀更成熟
- 90后女生對品牌更博愛
- 半數以上90后會被打折促銷沖昏頭腦
- 擁有更多其他類型電子設備的90后最易從眾而沖動消費
- 90后女生自帶 一遇打折促銷就狂掏腰包屬性
- 90后的廣告觀
- 創意十足和品牌調性
- 好廣告最難打動華南和華東的90后
- 好廣告更容易打動90后女生
- 好廣告更容易打動90后工作黨
- 購物類、視頻類和社交類APP是90后接觸廣告的最主要渠道
- 受代言人影響較大的90后 移動生活廣告最多
- 持大屏手機的90后 移動生活廣告最多
- 90后女生通過購物類和視頻類APP接觸廣告更多
- 華南和華東的90后通過APP接觸廣告多
- 視頻類APP和社交類APP對90后的廣告影響最值得重視
- 五、90后的網易產品使用
- 核心觀點
- 有道系列
- 云筆記、公開課、新聞客戶端和易信
- 公開課、彩票和理財口碑不錯
- 國際化大都市中有更多的網易粉絲
- 網易用戶更多是城里人
- 最迷網易新聞客戶端的是城鎮男性
- 學生群體和IT職員是新聞客戶端的主要用戶
- 粉絲最熱衷網易新聞客戶端的娛樂功能
- 城鎮男性最愛聽網易云音樂
- 網易云音樂用戶多在華南華東二線城市
- 免費是云音樂的制勝法寶
- 在校大學生是易信的主要用戶
- 易信用戶中學生更多是土豪
- 易信中免費電話最具吸引力
- 女學生更多是網易云閱讀迷
- 90后從事生產、加工的人群更愛網易云閱讀
- 受歡迎,有態度,用戶對網易印象良好
- 科技感強,說真話是網易受青睞的主要原因
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