事件緣起2021年7月21日 鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬元物資 這一消息隔天被網友發現后 迅速發酵  相關新聞引發廣泛關注后 在其微博評論下方 眾多網友將一條 **“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”** 的評論頂上了熱評第一 網友紛紛表示： **你支持河南** **我支持你！** 01 **鴻星爾克官方微博，會員已經被續了100多年** 鴻星爾克，還是我上中學那會出現的一個品牌，感覺已經好多年沒有關注了，而它今天做了一件事：**向災區捐贈5000萬元物資，馳援河南！** 這兩天河南受災，很多愛心企業都在出手援助，但一下捐出5000萬物資，而且是鴻星爾克這種已經被阿迪耐克埋沒的國產品牌，真的很不容易。  很多人感覺鴻星爾克這幾年都快倒閉了，連廣告都很少看到，生意不好還默默捐了五千萬，一些行跡惡劣的明星都能上熱搜，為什么這種愛國品牌就不能？  **面對這種低調做好事的企業，很多網友自發宣傳，硬是把鴻星爾克給頂到了熱搜第一。** 然后有細心的網友發現，鴻星爾克的微博賬號居然連會員都沒舍得開。 有人看不下去了，自費給鴻星爾克充了三個月微博會員，然后一發不可收拾，不斷有人給鴻星爾克續費，截止到發文前，**鴻星爾克的微博會員已經被續了100多年，有效期到2140年4月！**  **▲鴻星爾克官微的會員已經被續到2140年** 02 **直播間一夜爆火** 22日晚 鴻星爾克的直播間里 也涌進了許多網友 此前 鴻星爾克直播觀看數僅幾千 **22日晚直播觀看數達到了201萬** **直播間粉絲量也增至763萬**  大量消費者涌入鴻星爾克直播間 購買產品 主播多次提醒“**理性消費**” 網友：不！我偏要野性消費！ 網友們開始紛紛喊話： **要野性消費！**  7月23日凌晨， 直播快要結束時， 斯文帥氣的老板 凌晨急忙趕到了直播間。  **除了感謝大家的支持厚愛，** **卻沒有一句帶貨的話。** **臨走還不忘一直勸大家：要理性消費，要多關注災情。** 有人去老板微博求他宣傳下，才能賺大錢。  老板認真回復： **“面對災難，能做的有限，盡自己的力量就好，把宣傳資源留給更需要被關注的災區。”** 網友表示， 看了老板的發言終于知道為什么這個牌子這么低調了...   自己野性捐款， 卻勸大家要理性消費； **還有網友表示，** **讓你們老板抓緊生產少管閑事。**        甚至，連阿迪直播間都倒戈了。  03 **鴻星爾克7月23日** **銷量增長超52倍** 京東發布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。 其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。 **值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。**  據新抖數據顯示，“鴻星爾克品牌官方旗艦”于7月22日中午在抖音開始的這場馬拉松式直播，截至預估銷售額破億時，**總銷量已達到61.29萬，單場漲粉709.35萬，單場獲贊4.28億，在線峰值人數87.07萬，累計觀看人次達到1.48億**，相當于**每10個中國人就有1個**在過去兩天里去過這個小小的直播間（按人次計算）。 就在今天凌晨2點多，6萬多人同時在鴻星爾克的直播間去下單購買。 與此同時，“鴻星爾克店播專賣店”、“鴻星爾克童裝官方旗艦店”、“鴻星爾克鞋服”等相關賬號也在抖音同步開播，據新抖數據，截至發稿前，以上3個賬號近兩天累計的直播銷售額近6000萬元。 直至發稿前，鴻星爾克直播間的網友們仍在“野性消費”，**當季存貨被搶空的鴻星爾克官方也上架了更多秋冬商品。** 04 **為何鴻星爾克只捐5000萬，就感動了億萬網友** 這次河南水災，捐款的企業很多，例如阿里、騰訊、字節跳動、美團、滴滴、拼多多、牧原股份、富士康等公司，就均有億元及以上捐贈。**而“一家快倒閉的企業”鴻星爾克，也跟著捐了5000萬。** **為何鴻星爾克只捐了5000萬，就感動了億萬網友？** 其實看一眼網友們的評論，大家心里基本就明白了！  在上面這幾則風輕卻不云淡的留言中，細心的朋友可以發現，鴻星爾克這幾年的日子并不好過。 在網上隨便一搜已經公開的數據，我們可以看到，**他們今年第一季度凈利潤的數據，是負6000多萬；** **再往前，他們全年的凈利潤為負2.2億。** 這也是為什么很多網友心酸地說，“感覺你們就快要倒閉了”的緣由。 而鴻星爾克的幾家競爭對手，赫赫有名的李寧，2020年凈利潤17億，樸素無華的361°，2020年凈利潤4.2億；一本正經的安踏，2020年凈利潤也在56億... 再說白了，鴻星爾克這家企業，自己本身就處于水深火熱當中了，能不能活下去還難說，**河南這場水災，他們還是低調的捐了5000萬。** 也許有人會問，**這怕是鴻星爾克的一場營銷炒作吧？** 怎么說，炒作的大有人在，不過鴻星爾克，**吳榮照還真的不是炒作，更不是借著災難搞一波營銷。** 譬如，在河南水災才開始的時候，就有人慫恿吳榮照買熱搜了，但吳榮照的回復是：**面對災難，能做的很有限，盡力就好，把宣傳資源留給更需要被關注的災區吧。**  再譬如，如果不是熱心網友幫鴻星爾克買微博會員，他們現在會員都不是，而我們都知道，**一個賬號連會員都舍不得買，那鐵定是沒有流量的。**  如果是炒作的話，他們不可能不懂得這點淺顯的道理，說白了，他們對網絡流量這些也根本不太懂。 最直白的，莫過于直播的現場情景，**直播小姐姐就算演技再怎么高超，那份面對忽然而來的網友，所表現的不知所措，是演不出來的；老板被驚動進入直播間的倉促，這個腳本也不是一般人能寫出來的。** 最主要的是，鴻星爾克并不是這一次捐款，以前捐得也很多，也同樣低調： > 2008年，鴻星爾克就為汶川地震捐了600萬； > 2013年，鴻星爾克與福建省殘聯基金會攜手，捐贈了超過2500萬元的愛心物資。 > 2018年，鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資。 > 2019年，鴻星爾克向中國殘聯捐款1億元。 > 2020年，鴻星爾克向武漢捐贈價值1000萬元的物資。 > 2020年4月，鴻星爾克向長泰縣捐贈5萬個口罩。 > 2021年，鴻星爾克捐贈1億元物資用于扶貧助殘。 > ...... 再換句話說，這是一個有情懷的人，據悉，鴻星爾克成立之初，一場臺風讓工廠變成汪洋，庫存里的鞋子被浸泡，曾讓企業面臨過巨大的危機。   對此有網友評論：**“他自己淋過雨所以想給別人撐把傘”。** ---- 為什么捐個款，就能大幅度提高銷量，知名度？為什么會有這些現象？ > 《佛說輪轉五道罪福報應經》云： > > 為人大富。財物無限。從布施中來? 根本原理，在于財布施得財富， 這是佛發現的，客觀存在，永恒不變的事實規律， 即使鴻星爾克老板吳榮照沒學佛，不知道這個自然規律， 只要布施了，都能獲得財富，   就好比張三，沒學過農學，只要按照自然規律播種，有土壤水分陽光，就能收獲果實，   為什么其他公司都有捐款，并且捐的更多，為什么效果沒這么明顯？ > 《大寶積經》： > 應時行施無輕慢　　歡喜授與不希求 > 能于此業常勤修　　所生當獲大財位 因為鴻星爾克經常布施，布施起來歡喜，不求回報， 更重要的是，自己處于虧損，快不行了，還想著別人， 說明布施心太強了，   強大的善業，就會感召大果報， > 《了凡四訓》： > 昔有某氏女入寺，欲施而無財，止有錢二文，捐而與之，主席者親為懺悔； > 及后入宮富貴，攜數千金入寺舍之，主僧惟令其徒回向而己。 > 因問曰：吾前施錢二文，師親為懺悔，今施數千金，而汝不回向，何也？ > 曰：前者物雖薄，而施心甚真，非老僧親懺，不足報德； > 今物雖厚，而施心不若前日之切，令人代懺足矣。 > 此千金為半，而二文為滿也。 《了凡四訓》里記錄了一個案例， 以前有一女子，到廟里燒香，想布施卻又沒有錢財，找遍身上只找到二文錢，就捐獻了出，廟里的方丈親自替她誦經懺悔。后來此女進了皇宮，大富大貴，攜帶了數千金來廟里布施，方丈卻只派了徒弟替她回向。因此她就問道：“我以前只布施了兩文錢，你就親自替我懺悔，今天捐獻了數千金，而師父卻不替我回向，究竟是為什么呢？”方丈說：“以前布施雖少，但善心真切，非老僧親自懺悔，不足以報答恩德。今日布施雖多，心意卻不如以前真誠，因此讓徒弟代勞就可以了。”這樣說來，施舍千金是半善，而施舍兩文是滿善。   布施并不是有錢人的專利， 不是誰布施的多，誰得財富就多， 而是看心，心越真誠，果報越大，   布施捐款的公司雖然多，但是鴻星爾克心最真誠， 所以感召的善果最大。