# 文案 > 文案就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。 ## 優秀文案是怎樣的 > 對于一個廣告文案最高的獎賞就是，消費者從廣告文案中找到自己想要的東西，“是的，這正是我想要的。” * 說出目標消費者心里所想，或消費者未意識到的需要。 * 完整的文案包括：標題、副標題、內文、口號（廣告語）、廣告主的名稱、通訊等。 * 標題是一篇文案的靈魂，標題必須“出位”，與眾不同，能一下抓住消費者的視線，引起共鳴。副標題就必須來做一些引見內文、推出主角的工作。若是副標題不甘寂寞，也跟著創意無限，標題可就成了斷線的風箏。 ## 如何寫出優秀文案 > 對于短文案，引起用戶的注意就已經達到商家的目的了。 * 沖擊力圖片或詞句 用一些流行詞匯或熱點詞匯，如“跪求、跪舔、你媽喊你回家吃飯” * 引發好奇 用反直覺的語句，如“屌絲如何逆襲成為CEO" * 抱大腿 與高勢能的數字、現象、任務、品牌關聯，如“每賣出10罐涼茶，7罐是加多寶” * 調動情緒 旗幟鮮明地表明自己的態度，語句可以情緒化，如“連特么文案都寫不好，你還做什么策劃？” * 喚起共鳴 找到潛在用戶感同身受的事情，如“4級已經考了7次，但我堅決不放棄治療” * 有力的福利 以對比的方式給用戶福利，如“人民幣1塊錢在今天還能買些什么？一瓶礦泉水，或去老羅英語培訓聽8次課” ## 文案自檢清單 **寫文案** * 把事情講清楚，不要讓用戶猜測你的意思，直接告訴用戶。 * 增強用戶的感受和體驗：用戶第一次使用你的產品，其實是在大腦里 —— 通過文案來感知你的產品。 **改文案** * 緊密圍繞場景和用戶閱讀時間來調整內容：在用戶閱讀文案時間短的場景下，一定不要出現長文案。 * 刪掉一切不必要的修飾詞：最短時間讓用戶知道文案傳達的意思，簡單粗暴的文案往往更有效果。 * 刪掉與用戶感知相同效果的表達：啰嗦的贅述只會把用戶趕走 * 短文案要盡量使用對仗句式：朗朗上口的文案，往往會被用戶記住，如“怕上火喝王老吉” * 如果表達生澀，可以找合適的類比對象：如“如果要從月球上看到長城,相當于在2.688公里外去看一根頭發絲”