# 直通車 > 淘寶直通車是由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網進行資源整合，推出的一種全新的搜索競價模式。 ## 直通車圖的作用 * 單品引流：側重于單個產品的信息傳遞或是銷售訴求，以銷售轉化為最終目的； > 淘寶網頁在搜索框搜索關鍵詞，點擊搜索按鈕后進入的頁面，推廣位置一共16個：頁面右邊16個 設計規格800X800px，文件大小≤480pxz，圖中未截取完整  * 店鋪引流：側重于品牌傳遞，通過集中引流再分流的方式，實現流量的價值最大化。因此店鋪推廣圖一般會以主題促銷、活動或類目專場等方式呈現； > 淘寶網頁在搜索框搜索關鍵詞，點擊搜索按鈕后進入的頁面，推廣位置一共5個：頁面下邊5個，設計規格210X315px，文件大小≤480px  ## 直通車圖的設計流程 **商品層** * 標類產品：更多展示商品本身，輪廓要完整，清晰，美觀。 * 非標類產品：展示產品的使用場景，給消費者很好的代入感。 * 商品摳圖：商品要有清晰輪廓，摳圖最好使用鋼筆工具。 * 保證商品的清晰度，可以適當增加一下銳化度，以保證直通車圖的質感。 * 當商品拍攝圖意境很好時，可以不用單獨將產品扣出。 **文案層** * 文案要清晰醒目，一眼就能看見，且切忌與背景色相近 * 主題文案要讓消費者知道你想干什么，主題要放在車圖的第一視覺中心點，主文案的提煉應該簡潔 * 對于價格在同類目產品中并不具備吸引力且偏高的產品，在直通車圖設計中最好不要顯示價格，消費者一看價格就不會點進去了，這時候就要用蜻蜓點水般的文案引起消費者的好奇心，如：會呼吸的內褲。當下流行語作為主文案也不失為一種方式;比如：真的醉了、媽的智障、連100快都不給我、美的人已經買了，丑的人還在猶豫等等 。 **背景層** 背景層分為：后背景、中背景、前背景。 后背景是必須的，后背景的色調切勿搶走產品的視覺注意點，要與產品的調性相協調，突出產品，切勿喧賓奪主。中背景視情況而定，前背景一般起到裝飾畫面的作用。 對于促銷和活動類的直通車圖，背景圖通常會使用大膽的色調，烘托出濃厚的節日氛圍。而對于一些品牌調性很鮮明，有自己風格的高端的產品，我們在設計的時候要遵從商品本身的設計特點；需要的時候，畫面可以大量留白。文案也可弱化，平時大、大、大的原則在這里要變成小了。 ## 直通車圖的審核標準 * 主題 主題賣點只要一個，并且要求簡要明了精確，標題盡量控制在6字以內，緊扣消費者訴求，講大白話，一聽就明白。直擊要害，能感知打動用戶。 * 構圖 直通車圖片的設計需要整齊和統一。圖文搭配平衡比例，整齊統一，所有文字都居左或者居右，字體、顏色、樣式、行距等統一，而重點可以通過信息來改變字體大小或者顏色來體現主次。邏輯清晰（遵循從左至右，從上至下，先中間后兩邊的視覺流程。）；合理控制圖片重心。同時，也不要讓大量的文字覆蓋商品，這樣很容易影響到商品展示的完整性。 * 模擬效果 與臨近展位圖比對，通過拍攝差異化或設計排版差異化或賣點文案差異化，以形成跟其他產品的鮮明對比，從圖海中脫引而出，1秒鐘內被吸引，下1秒內被讀懂。