# 直通車
> 淘寶直通車是由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網進行資源整合,推出的一種全新的搜索競價模式。
## 直通車圖的作用
* 單品引流:側重于單個產品的信息傳遞或是銷售訴求,以銷售轉化為最終目的;
> 淘寶網頁在搜索框搜索關鍵詞,點擊搜索按鈕后進入的頁面,推廣位置一共16個:頁面右邊16個 設計規格800X800px,文件大小≤480pxz,圖中未截取完整

* 店鋪引流:側重于品牌傳遞,通過集中引流再分流的方式,實現流量的價值最大化。因此店鋪推廣圖一般會以主題促銷、活動或類目專場等方式呈現;
> 淘寶網頁在搜索框搜索關鍵詞,點擊搜索按鈕后進入的頁面,推廣位置一共5個:頁面下邊5個,設計規格210X315px,文件大小≤480px

## 直通車圖的設計流程
**商品層**
* 標類產品:更多展示商品本身,輪廓要完整,清晰,美觀。
* 非標類產品:展示產品的使用場景,給消費者很好的代入感。
* 商品摳圖:商品要有清晰輪廓,摳圖最好使用鋼筆工具。
* 保證商品的清晰度,可以適當增加一下銳化度,以保證直通車圖的質感。
* 當商品拍攝圖意境很好時,可以不用單獨將產品扣出。
**文案層**
* 文案要清晰醒目,一眼就能看見,且切忌與背景色相近
* 主題文案要讓消費者知道你想干什么,主題要放在車圖的第一視覺中心點,主文案的提煉應該簡潔
* 對于價格在同類目產品中并不具備吸引力且偏高的產品,在直通車圖設計中最好不要顯示價格,消費者一看價格就不會點進去了,這時候就要用蜻蜓點水般的文案引起消費者的好奇心,如:會呼吸的內褲。當下流行語作為主文案也不失為一種方式;比如:真的醉了、媽的智障、連100快都不給我、美的人已經買了,丑的人還在猶豫等等 。
**背景層**
背景層分為:后背景、中背景、前背景。
后背景是必須的,后背景的色調切勿搶走產品的視覺注意點,要與產品的調性相協調,突出產品,切勿喧賓奪主。中背景視情況而定,前背景一般起到裝飾畫面的作用。
對于促銷和活動類的直通車圖,背景圖通常會使用大膽的色調,烘托出濃厚的節日氛圍。而對于一些品牌調性很鮮明,有自己風格的高端的產品,我們在設計的時候要遵從商品本身的設計特點;需要的時候,畫面可以大量留白。文案也可弱化,平時大、大、大的原則在這里要變成小了。
## 直通車圖的審核標準
* 主題
主題賣點只要一個,并且要求簡要明了精確,標題盡量控制在6字以內,緊扣消費者訴求,講大白話,一聽就明白。直擊要害,能感知打動用戶。
* 構圖
直通車圖片的設計需要整齊和統一。圖文搭配平衡比例,整齊統一,所有文字都居左或者居右,字體、顏色、樣式、行距等統一,而重點可以通過信息來改變字體大小或者顏色來體現主次。邏輯清晰(遵循從左至右,從上至下,先中間后兩邊的視覺流程。);合理控制圖片重心。同時,也不要讓大量的文字覆蓋商品,這樣很容易影響到商品展示的完整性。
* 模擬效果
與臨近展位圖比對,通過拍攝差異化或設計排版差異化或賣點文案差異化,以形成跟其他產品的鮮明對比,從圖海中脫引而出,1秒鐘內被吸引,下1秒內被讀懂。