# 《喬布斯傳》圈點(2) ? ? 那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能正在改變世界。 ### 第四章、雅達利與印度 ? ? ? 喬布斯能將個人魅力轉化為說服力，通過個性的力量進行勸誘、脅迫以及扭曲事實。 ? ? ??就好像你看到一匹漂亮的馬，你欣賞它，但你不想和它上床。你只是純粹欣賞它的美。 ? ? ??喬布斯已經不是在尋找傳授智慧的導師了，而是在通過苦行體驗、感官剝離和返璞歸真尋求啟蒙。因為他做不到內心的平和。 ? ? ??他追尋并遵循著東方宗教的許多基本戒律，比如對“般若”的強調——通過精神的集中而直觀體驗到的智慧和認知。 ? ? ??西方的理性思維并不是人類先天具有的，而是通過學習獲得的，它是西方文明的一項偉大成就。而在印度的村子里，人們從未學習過理性思維。他們學習的是其他東西，在某些方面與理性思維同樣有價值，那就是直觀和經驗智慧的力量。 ? ? ??從禪宗學到的真理就是：**如果你愿意跋山涉水去見一個導師的話，往往你的身邊就會出現一位。** ? ? ??如果他認為某件事應該發生，那他就會盡力讓它發生。 ? ? ??喬布斯是個復雜的人，善于耍手段只是展現了那些助他成功的諸多特性中的陰暗面。 ? ? ??如果你表現得好像你能做某件事，那他就起作用。**裝得好像你掌控了一切，別人就會以為你真的掌控了一切。** **** ### 第五章、Apple I ? ? ??**求知若饑、虛心若愚**。 ? ? ??黑客倫理的一種體現：**信息應該是免費的，也不能迷信權威。** ? ? ??比爾.蓋茨給家釀俱樂部寫了那封著名的信：“請大多數業務愛好者們意識到，你們的軟件都是偷來的。這公平嗎？……你們這樣做只會讓別人不再愿意編寫好的軟件。誰能承受得起無償進行專業的工作？……如果誰愿意付錢的話，給我來信，我會很感激。” ? ? ??**一個偉大的工程師，只有和一個偉大的營銷人員合作，才有可能被世人所銘記**。喬布斯敬畏沃茲在技術設計方面的才華，沃茲則佩服喬布斯的商業能力，這樣相得益彰。 ? ? ??一個靈魂，永遠孤獨地航行在陌生的思想海洋中。  ### 第六章、Apple II ? ? ??喬布斯認為計算機內部的風扇有悖于禪意，它們的噪音會讓人無法集中精神。 ? ? ??**羅德（AppleII電腦開關電源設計師）并沒有因此而得到太多的贊譽，但他應該名垂青史。現在所有電腦都使用開關電源，而這都是盜用了羅德的設計。** ? ? ??追求完美意味著：**即便是別人看不到的地方，對其工藝也必須盡心盡力。** ? ? ??邁克.馬庫拉說，你永遠不該懷著賺錢的目的去創辦一家公司，你的目標應該是做出讓你自己深信不疑的產品，創辦一家生命力很強的公司。 ? ? ??馬庫拉的營銷哲學：**共鳴、專注和灌輸**。共鳴，就是緊密結合顧客的感受，我們要比其他任何公司都更好地理解使用者的需求。專注，為了做好我們決定做的事情，我們必須拒絕所有不重要的機會。灌輸，人們確實會以貌取物。我們也許有最好的產品、最高的質量、最實用的軟件等等，如果我們以一種潦草馬虎的方式來展示，顧客就會認為我們的產品也是潦草馬虎的；而如果我們以創新的、專業的方式展示產品，那么優質的形象也就被灌輸到顧客的思想中。 ? ? ??**至繁歸于至簡。** ? ? ??喬布斯喜歡控制別人、但不喜歡被人控制。 ? ? ??他的執著是一種對產品的激情，對于完美產品的激情。