# 《喬布斯傳》圈點(9) 那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能正在改變世界。【題記】 ### 第三十章、iTunes商店 ? ? ? 本來，喬布斯完全可以放任盜版的存在。免費音樂意味著能賣掉更多的iPad。但是，因為他真的熱愛音樂，也熱愛創作音樂的藝術家。 ? ? ??喬布斯后來說：從蘋果公司創立之初，我就意識到，我們的成功來自知識產權。如果人們可以任意復制或盜取我們的軟件，我們早就破產了。如果知識產權不受保護，我們也沒有動力再去制作新軟件或設計新產品了。**如果沒有了對知識產權的保護，那么很多創意公司就會消失，或者根本不會出現。** ? ? ??喬布斯告訴《君子》雜志的安迪.蘭格時說：“我們相信，有80%下載盜版的人都是不得已的，只是沒有給他們提供合法的選擇而已。”蘋果公司通過提供一種合法的、更好的授權音樂下載服務，而是音樂公司贏利、藝術家贏利、蘋果公司贏利。 ? ? ??我從來不會花太多時間去說服人們做對自己有利的事。 ? ? ??問題的核心是熱愛科技的人和熱愛藝術的人之間的分歧。喬布斯兩個都愛。 ? ? ??盜版顛覆了所有人的認知。而能夠與之抗衡的就是把iTunes做成一種端到端的一體化服務。 ? ? ??音樂集團企業公司IGA終止于索尼的合作，加入蘋果陣營。約維內說：“索尼錯過這個好機會的原因簡單得讓我不敢相信，這真是個可以記入史冊的大錯。如果部門之間合作不力，史蒂夫會解雇有關人員，但是索尼內部一直搞得一團糟卻沒人出面解決。” ? ? ??比爾.蓋茨在當晚10點46分發表評論，標題是“還是蘋果的喬布斯”。他說：史蒂夫.喬布斯有種驚人的能力：把關注點放在真正有價值的地方，能找來會做用戶界面的人，以及革命性的營銷手段。 ? ? ??喬布斯一直希望蘋果公司能建立起獨立統一的烏托邦，在這個神奇的圍墻花園里，硬件、軟件和外圍設備完美結合，創造一種絕妙的體驗，某一個產品的成功也能促進所有關聯產品的銷售。 ? ? ??喬布斯從來都不是謙虛保守的人。他對著正在歡呼的人群宣布：“Windows版的iTunes很可能是Windows系統里最棒的應用程序！” ? ? ??喬布斯沒有把蘋果公司分割成多個自主的分支，他緊緊地控制著他所有的團隊，并促使他們作為一個團結而靈活的整體一起工作，全公司只有一條“損益底線”。 ? ? ??喬布斯的一個商業原則就是：**永遠不要害怕內部相殘**。他說：“**與其被別人取代，別人自己取代自己**。” ? ? ??喬布斯對iPod Shuffle提出了一個瘋狂的建議：干脆把屏幕去掉！他的觀點是，用戶根本不需要找歌曲，歌曲可以隨機播放。iPod Shuffle上市時的廣告詞就是：“**擁抱不確定性**。”