:-:  **目錄** [TOC] :-: 目前，在我國現有的7000多萬貧困人口中，因病致貧的占到近3000萬，對很多家庭來說，一場大病不啻于一場災難。而沉重的經濟負擔也壓垮了眾多家庭，因病致貧、返貧屢屢上演。由輕松籌首創的“大病救助”模式，讓無數身患重病卻無錢醫治的人們看到希望，重獲新生。如今，輕松籌“大病救助”業務幫助近200萬個家庭度過了難關，成為社會公益有力的補充力量。 輕松籌是由北京輕松籌網絡科技有限公司率先推出的基于社交網絡、面向廣大網民日常生活內容的項目發布平臺，具有簡單的界面、完善的功能、可靠的性能，可以讓新用戶對眾籌進行快速認知——發起眾籌。 :-:  :-: 輕松籌大病救助項目發起頁面 輕松公益，是輕松籌平臺在《慈善法》出臺后，區別于屬個人求助的“微愛通道”，以公募基金會為發起者的公益版塊。 ## 《慈善法》后如何調動龐大用戶流量參與公益 輕松籌龐大的客戶流量大都由“微愛通道——大病救助”引入，他們對于疾病方面的公益項目有著天然的關注度。但同時，“大病救助”的項目屬于個人求助，吸引來的這些用戶也大多是基于對強社交關系的信任參與捐款，而“輕松公益”則是由公募基金會發起的公益項目，強社交關系的“背書”基本失效。 如何用新的點來撬動公眾的公益參與度，成了“輕松公益”中各項目成功與否的關鍵。 :-:  :-: “輕松公益”版塊展示 ## 公益也是一種“消費”，以“愛心值”回饋 基于對捐款用戶的心理分析，公益從某種層面來講，也是一種“消費”，其既需要吸引用戶的關注，也需要贏取用戶的信任。為了更好地實現這兩點，提高輕松籌的籌款效率，我們則以善款去向的知情權詳細給予用戶。 如何調動用戶對項目的興趣，如何提高用戶對項目的信任度是關鍵。之前依靠“強社交關系”保證了用戶對項目當事人以及事件的信任，而“輕松公益”在這兩方面的真實性體驗低于“大病救助”，若從這兩點入手，操作性以及成本上來講基本無解。于是我們將目光轉向了，以善款去向的知情權詳細給予用戶。 即對于集體受益人群的公益項目，將受捐當事人信息以電子“愛心值”的形式告知捐款用戶，提高對項目的信任度，再者發放電子“愛心值”給客戶，增強其公益行為的榮譽感且帶動轉發進行項目的二次傳播。 ## 成果舉例 ### 萌芽之醫百工程項目 ”萌芽之醫“項目由當地醫院、基金會收集核實患者資料并對患兒病情需求額做科學預估，公募基金會在輕松籌平臺發起項目，做到全面公開、各方互相限制監督，將項目真實性、額度科學性、需求迫切性做到極致保證。 :-:  :-: 地方醫院收集并核查后的患者資料 “萌芽”項目使用了“愛心值”，將患兒情況公示給捐款用戶，由捐款額度大小決定是一（用戶）對一（患兒）或多（用戶）對一（患兒）： :-:  :-: “萌芽”項目的展示 #### 具體操作模式 在“萌芽”項目的大數據池中，有每位受助患兒的對應圖片與信息，每當有捐款支付成功后，捐款用戶便會隨機獲得一張擁有患兒信息的頁面。因捐款機制，為所有受助患兒均分籌得善款總額，當某個患兒獲得的善款達到均值后，就會跳出該項目的大數據池，反之則繼續存在，直至善款達到均值。 因所有受助患兒為均分籌得善款，當某個患兒獲得善款達到均值后，就會跳出“萌芽”項目的大數據池，受益者均分籌集的善款，遂將每人的圖片放入大數據池。每當有捐款，支付成功后，就會隨機彈出一張頁面。當某個卡片聚集的善款達到均值后，就會跳出數據池，否則將會隨機出現。 #### 應用意義及效果 “愛心值”一方面滿足了捐款者的知情權，另一方面可以將“愛心值”曬到微博、微信朋友圈等社交賬號，增強其公益行為的榮譽感，也對項目進行了二次傳播帶動產生一定程度的從眾效應。 短短4小時內籌集200多萬，47140余人次參與籌款。相當于約140元/秒，42.42元/人，遠超其他項目的人均支持額度，為2017年第二季度項目人均支持額度的164%。 :-:  其技術轉化作用，在2017年“輕松公益成績單”上有明顯數據顯示：由于集體公益項目使用“愛心值”回饋信息，2017年第二季度直接籌款總額環比增長69.78%，人均支持金額環比增長34.40%。 :-:  ## 資源鏈接 官網：[www.qschou.com](http://www.qschou.com) 微信公眾號：