# “丟書大作戰”刷屏，背后的一些邏輯與思考  沒錯，都堆垃圾旁邊了 1.活動的前因后果，來龍去脈 > 倫敦有個姑娘把書丟在了倫敦的事刷爆了朋友圈，新世相以一種“北上廣深”沒有丟書為切入點切入。 > > [就算新世相留幾手，我們還是不看好#丟書大作戰# ？](http://www.jianshu.com/p/a1f3f9f0ceba) > > 推薦理由：本片文章把丟書活動的最近幾次預熱都做了非常詳細的介紹，可以看到來龍去脈。 > > [雙十一晚高峰，北京地鐵10號線國貿站，丟書“瘋子”在行動](http://www.jianshu.com/p/54fb1dc13dfe#) > > 推薦理由：丟書活動刷爆朋友圈前的文章分析，可以更加透徹的了解丟書活動的起因。 > > [一位年輕的培訓師在廣州地鐵丟了9本書，結果……](http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1479222249&src=3&ver=1&signature=LW8C9xIatHT7zz8-XZi4X6Y1CmYhDEDK6Ukq1acSVnDEOjaH8tVDIkug4Jhec6-87vGLkG*Cfo1LSxLwFs2ghcgI8guJKcVwIzveosIRzUVZdgj-N9T7CN30WxWc0u8oMQDj9*35nNd9X5u*qdpIqAAIR17Wbdzh11jMOTh2IdA=) > > 推薦理由：這是廣州的年輕培訓師在自己的公眾號，里面有講的尷尬！  2.活動頁面設計 > 這次新世相推出的活動采取了二位碼溯源，加入鏈接跟蹤統計效果，相對前幾次粗狂的風格比較，更加的專業。移動互聯網時代策劃出來活動沒有互動，沒有粉絲轉換，本質上就失敗了。 3.**數據監控**；考慮到時間上的緊迫性，對活動后期的數據監控就不進行深度挖掘；如果查看最新數據的話，請移步到百度。 > 1.目前已經刷爆朋友圈，在線上成功調動了普通人的積極性；為后期丟書者的行動也產生了鋪墊。 > > 2.對家媒體已經對新世相的“丟書大作戰”活動進行曝光，今日頭條開屏廣告也看到了廣告。 > > 3.本次活動的曝光率，參與人數，精準篩選程度應該都是非常不錯的，后續數據持續更新。 4.特定情況下的假想。 > A.這次活動如果和脈脈的“知識裸捐”合作的又會有另一番情景，最起碼讓用戶直接參與活動的門檻降低，加強影響。 > > B.對比“冰桶挑戰”的話~~，有點類似，~~如果多一個展示渠道，體現參與性；加一個邀請界面設計，能擴大活動的持續性周期，純粹轉化為一場丟書者的狂歡聚會。 5.**活動細節設計**：不同場景下，出現的效果。前幾天廣州那哥們兒丟書有點尷尬，確實是啊！ A.覆蓋率問題，一本書所接觸到人群畢竟是有限的。如果新世相活動的下一步進行，也僅僅是[焦慮](http://www.jianshu.com/p/7080af1248b5)主義者在線上的饕餮狂歡。 B.信任問題，在地上有錢都不敢撿的時代，事不關己，高高掛起，省去不必要的麻煩；這背后的根本原因是安于現狀，不敢探索，害怕失去。 C.如何參與活動，如果在非官方推廣，在丟書活動缺乏引導的情況下，用戶都不知道該怎么做，后期是**添加了標志**。本次活動本來就該進行引導，如何單純照搬倫敦的案例，本來就行不同。 **6.對于新世相的這場活動你有什么看法？** **1.團隊在進步：**在本次活動的持續周期上面有待改進，本次活動的策劃貼合熱點，能巧妙切入，并短時間內設計出h5頁面，幕后團隊在這點上面做的已經非常優秀了。 **2.是否這種營銷方式比其他方式成熟：**新世相在多次推出這種活動，也在預示著線上+線下的這種新的營銷方式，從最初的信息征集到h5頁面設計，可以看出該幕后團隊的學習效率。 **3.此次活動的商業性太強：**有這么多的書真不如捐到真正需要的人手里面，不要浪費森林資源；下次有同類型的活動，真不知道會不會有這么幸運，對于活動舉辦方作秀一樣的方式，媒體會不會加大對它的輿論曝光，普通人會不會加大對這種活動譴責。 4.本文作者的悲哀是想沖在一線，無奈只能在背后進行分析。 **7.這場活動我們學到了什么：** 1.**這次活動沒能讓地鐵上面的人能改變閱讀習慣**；閱讀習慣不是一天兩天就培養起來的；閱讀工具也不是說改變就改變的，地鐵那么擠，在帶幾本書上去，確定不是在制造矛盾嗎；溫飽問題沒能有效解決，不是通過看書就可以解決的，人生方向不僅僅靠只靠讀書就會有的，視頻，音頻也是不錯的學習介質；可能新時代下的資訊信息流更能快速的跟進這個潮流，更能解決內心世界的矛盾，也更能麻痹已經頹廢到自己抽自己的自我。愛護環境，人人有責，一本書要砍掉幾顆書啊，砍掉的書能解決多少的環境污染問題，解決多少的氣候調節，水土流失的問題啊；從這個角度上講，個人建議閱讀還是用電子書。 **2.活動的策劃者，調節方沒能有效建立渠道；**確實也不會再有曝光度這么大的活動了，因為缺乏必要的信息展示平臺，丟書者不知該如何向自己的朋友展示這么一個動作，以及有效傳遞給下一個人，造成信息鏈接點斷裂；后續不能持續爆發，丟書者在丟書者一 環節缺失了。在加上“某信息丟失導致地鐵延誤”的消息散布出來，確實提高了曝光度，但提高了“丟書者丟書的門檻”，不過在我看來或許不是一件壞事，畢竟給工作人員減輕不少工作量。 **3.應該怎么讀書，讀什么樣的書：**每個人都清楚自己想要什么，想達到什么目標；目前競爭這么激烈，都明白應該讀那種類型的書能提高自己；有的書有針對的年齡段，有的書看了你確定不是在浪費時間；老有所樂，老年人看看新聞，下下棋，鍛煉鍛煉身體豈不是更好。 參考資料： 1.[伊佐那社](http://www.jianshu.com/users/38be35de4907)：就算新世相留幾手，我們還是不看好 2.[己未](http://www.jianshu.com/users/cc56ca589143)：雙十一晚高峰，北京地鐵10號線國貿站，丟書“瘋子”在行動 3.[戰斗的史高蒂](http://www.jianshu.com/users/bd3afe1a9435)：丟書大作戰引爆的是北上廣漂青年的焦慮