### 互聯網是什么？ 恐怕真的沒有誰能夠說清楚互聯網究竟是什么？所以我們在互聯網誕生20年后，還在啟動互聯網+，+互聯網，因為互聯網應該還沒有完成，可能還是給小孩子，沒有人知道互聯網是什么？ 互聯網發展以來，出現了各種理論，例如： 1. 長尾理論 2. 網絡效應 3. 免費增值商業模式 4. 大數據與私隱 互聯網的基礎設施，也越來越成熟，例如： 1. 搜索引擎 2. 推薦系統 3. 精準廣告 反正我也不知道互聯網是什么，但是從最近熱門的系統開發來看，對于程序員來說，了解更多關于**匹配的理論**是不錯的。搜索，推薦，廣告 也是匹配。 1. 《[合適：從升學擇校、相親配對、牌照拍賣了解新興實用經濟學](http://product.dangdang.com/24035537.html)》 諾貝爾經濟學獎獲獎理論 那么怎樣才能把物品交給合適的所有者呢？讓物品在市場上流通是一個方法，人們**支付一定的金額**就可以得到所需物品。這種方法很有效，很多經濟學教科書都說它可以有效引導資源的分配。 但毋庸置疑，**金錢不是萬能的**。例如幾乎所有的國家都不允許器官和人身買賣；上高中、讀大學的權利一般也不會拿來出售；雖然有勞動市場這個詞，但是找工作時可能也沒有企業會收錢減少面試次數，在公司里也無法買到課長或部長的職位。這種情況下，一般意義上的“市場”就失去了用武之地。 那無法用錢交換或者不該用錢解決問題時，怎樣做才能使資源和人才得到更合理的配置呢？ 我們看：**搜索，推薦，廣告**這3個互聯網匹配技術。搜索，推薦大部分都是**靠信息去匹配**的，廣告更多是**靠價格匹配**的，競價排名。在廣告圈,總流傳著這樣一句話:“我知道我的廣告費有一半是被浪費的,但我不知道究竟是哪一半。”也就是，單純靠價格的匹配效果是相當差的，所以現在無論是阿里巴巴還是facebook,都是靠大數據去做精準廣告，也是靠信息+價格去匹配的。 2.《[九個問題，搞清楚 Facebook 的廣告系統是如何運作的](https://36kr.com/p/5097359.html)》 在Facebook上，人們會自我描述，留下各種各樣的**數字面包屑**（bread crumbs ）來顯示他們的興趣。根據Facebook官方的介紹，主要數據來源為：用戶在 Facebook 分享的信息（例如： 您點贊的主頁）來自用戶 Facebook 帳戶的其他個人信息（例如：年齡、性別、位置和訪問 Facebook 所用的設備等）廣告主和市場營銷合作伙伴向我們分享的關于用戶的信息，如用戶的**電子郵箱用戶在 Facebook 之外的網站和應用中的活動**。然后Facebook將這些數據與它收集的其他數據進行匹配。 Facebook的廣告系統提供了**基于地理位置、個人興趣、特征和行為的方法**，包括在其他互聯網服務上的活動，甚至在線下的活動。廣告主可以根據政治立場來“命中”目標用戶;他們有多大可能參與政治內容;他們是否喜歡慢跑、遠足或打獵;他們喜歡什么樣的啤酒;諸如此類的信息。 如果廣告主提供了一個電子郵件地址列表，Facebook可以嘗試將這些地址所有者作為目標。它還可以做“相似匹配”。在這種情況下，**Facebook的算法會向被認為與這些地址所有者類似的用戶提供廣告**。 考慮到有許多廣告主的出價，與谷歌和其他公司一樣，Facebook對每一個廣告投放進行實時的“**數字拍賣**”。廣告主可能會出價2美元在特定情況下投放廣告。然后，Facebook對這些報價進行了權衡，看廣告是否與這種特定的情況有關。如果廣告是相關的，那么廣告主就不沒有必要出太高的價格去贏得拍賣。 與其他在線網站提供的類似服務不同，Facebook并不僅僅只考慮廣告與其他廣告的相關性。它還會**考慮廣告與其他內容的相關性**如何，會根據其與“**有機內容**”的競爭程度來選擇廣告。 Facebook可以根據用戶發表的帖子，他們使用的應用，點擊的廣告以及年齡、性別、位置等個人信息，甚至是他們使用的設備，連接的網絡，實現精準廣告投放。即便是**用戶離開網站，Facebook依舊有工具追蹤用戶**。 3. [當美團遇上機器學習，算法工程師這回坐不住了！](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Njc0MjIwMA==&mid=2649647442&idx=1&sn=eebcde2a2b8ba1068c31eb6aa207e8a6&chksm=befe5c058989d513a77c6b2e53c63c3ca727e6291ea096b226cf88f768f8378622cf129aea7b&scene=0#rd)