PM周刊第36期 · PM周刊

# PM 周刊第 36 期 2016-07-25 > 第 36 期周刊由「[Dean Zhang](http://pmweekly.com/contributors#dean)」整理發布，感謝內容貢獻者 DORA、Vincent 4J > > 主題：什么是 A/B 測試？為了能更好的傳播產品經理精品文章，我們特意創建「[PM 周刊](http://pmweekly.com/)」，將通過微信和郵件的形式推送給大家，每周周一定時推送。同時也歡迎大家參與進來，與我們一起「貢獻內容」。 ## 市場分析 [底層用戶生態：差異化行為認知](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NTcwOTIwNg==&mid=2655842763&idx=1&sn=9166646bb075a72ded69f30d31166d1f&scene=1&srcid=0720OuTFiFsGfqHbnvXAnobK&key=77421cf58af4a653e651bef2d0e4aaa95e7044d908c6e2ab775ccc3beb4af0602566d664329878bde035b1649712ec92&ascene=0&uin=MjExNzY1NDIwMQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro12%2C1+OSX+OSX+10.11.4+build(15E65) 中國互聯網發展到今天，很多問題也許不能簡單的用短篇報告研究透徹，但我們仍希望幫助大家跳出習慣的行業內固化思維，一起分析洞察互聯網生態。今天我們 TOMsInsight 團隊繼續分析三四五線城市互聯網底層用戶生態，報告主題是：「底層用戶生態：差異化行為認知」。 ## 產品設計 [為什么我們總會需要一款 APP？](http://ued.baidu.com/?p=4946) 回歸到一個用戶典型的路徑意味著你可以更好的完成任務。避免多余的界面操作意味著你不要浪費時間學習，也許你并不需要使用屏幕。好的解決方案和設計思維其實可以很好運用技術手段，包括在那些日常生活中的細節里。 [原來這就是傳說中的「定位」？！](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMzc5NDAyMw==&mid=2650510037&idx=1&sn=f2e5f223320357069d9b70988de0b239&scene=1&srcid=0722ZDWtNng0CmuhS0MUrtVY&key=77421cf58af4a65341ef0cdd54aa822abf449bbfbea77469f176001867d86805d146ba69fb4976f6cdac9bd454df1b79&ascene=0&uin=MjExNzY1NDIwMQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro12%2C1+OSX+OSX+10.11.4+build(15E65) 互聯網上必須拼爆品。 [用游戲化思維做產品，想不火都難](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMzc5NDAyMw==&mid=2650510020&idx=1&sn=2344851be39fe1132e00f32df90f1087&scene=1&srcid=0720XCbOF0xc5o5kbDuRDaX6&key=77421cf58af4a6537b158771d6c7f7ce78fa6d0b90f35ed1537f54d817ceace89c953610c939dbc4ac126acb21c4d07c&ascene=0&uin=MjExNzY1NDIwMQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro12%2C1+OSX+OSX+10.11.4+build(15E65) 游戲化思維就是將游戲元素和技巧應用于非游戲化場景，來解決商業、教育、生活、政治等一系列社會問題。合理運用游戲化思維，能夠讓億萬人主動去沖破阻礙、解決現實問題，并享受其中。 [如何思考設計標準](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjA3ODI3Ng==&mid=2649828380&idx=1&sn=841d3510947bd665406023a083796866&scene=1&srcid=07208EjMdH8fK6lWeDn9otey&key=77421cf58af4a65303cc97e944e6da5acfa2aa49667941990f2c733affb1c19971c57feaa37f4e342d8fc0d63e346f67&ascene=0&uin=MjExNzY1NDIwMQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro12%2C1+OSX+OSX+10.11.4+build(15E65) 設計標準好處很多，可以用于指導、自測、專家測試、現狀分析、改版驗證、趨勢分析等產品設計關鍵任務中，所以設計標準大家團隊應該都有一套。設計標準建立并不難，但是在真實項目中落地、迭代、升級需要設計師們用心去做，推動起來需要設計團隊的設計信用和設計地位足夠高。一套設計標準的建立、豐富、推廣，需要設計團隊花不少心思。 [簡化產品的 3 個原則](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMzc5NDAyMw==&mid=2650510017&idx=1&sn=a7ec4e1eae0bca8062e718cf1061788e&scene=1&srcid=0719DYkEj1UoYmqfwWwSyShG&key=77421cf58af4a653eb5e7288ed8c9a3ff6c5628e6cbc13d7c3adeff24d83be1b62ea757a623105d18a132596691dccfd&ascene=0&uin=MjExNzY1NDIwMQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro12%2C1+OSX+OSX+10.11.4+build(15E65) 簡單，就是擁有極少，把空間留給必需和精華。做產品也一樣，產品簡單易用，所提供的功能恰到好處，操作步驟簡化，最快抵達用戶想要的功能。產品源自于生活，好產品的一個主要特征之一就是用戶把它用成生活的一部分，用戶愿意賦予感情的產品已經成功了一半。一個操作簡單、恰到好處的產品，它的產品經理必然也是一個喜歡簡單，琢磨簡單的人。 ## 用戶體驗 [產品經理一般是怎么搜集產品不好用之處的？](http://www.zhihu.com/question/22495656/answer/112193878) 產品不好用之處，注冊流程太繁瑣，忘記密碼無法找回，操作設計邏輯反人類，等等，這些讓用戶不爽甚至憤怒的設計，我們稱之為用戶的「怒點」。事實上，在你沒有察覺的地方，有更多的「怒點默默存在，極易造成用戶不斷流失。什么才是我們需要關注的「怒點」？產品經理如何發現并修正「怒點」呢？ [13 種方法，32 張 PPT，從“心相”到“皮相”詳解情感化設計](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MTEwNTM0ODI0MQ==&mid=2653433303&idx=1&sn=c1e2cb42ece0fb0822d577889413d5bf&key=77421cf58af4a653665c8ee9378fa3f027f26b5091cbedb557540c54e07fb4863ed6ae083591690fe92dbb140fdcc8c1&ascene=0&uin=MjExNzY1NDIwMQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro12%2C1+OSX+OSX+10.11.4+build(15E65) 說簡單點，如果用戶想要傳播你的產品，他想用一句話去跟他身邊的親朋好友安利你的產品，你覺得他應該說哪句話才對？你希望用戶說的那句話，就是產品的屬性和價值認知在用戶心中是怎樣的。 [交互設計新人必看：怎樣讓你的線框圖發揮出真正價值？](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxNDAxOTcxOQ==&mid=2650934941&idx=1&sn=3ee5ff2740b00acf17dcf86b548a7acd&scene=1&srcid=07192KvRmTCsureSFLgHW8Sz&key=77421cf58af4a653144db1ba94873ccb7ea5bd94986501eff1ab0de8fcbf8d9036ce10e4c222f04c9148a16a0b2a444b&ascene=0&uin=MjExNzY1NDIwMQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro12%2C1+OSX+OSX+10.11.4+build(15E65) 當時我沒有留意到，其實線框圖的更深層次的意義是幫助你擺脫一些設計上非常明顯的而陷入當中又難以逃出的定勢思維，它幫助你更好的讓你看清自己的想要的東西，讓你在走上錯路之前先慢慢地選好一個正確的方向。 [這樣設計二維碼，掃碼沖動增加 100 倍](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjAyMzcyMA==&mid=2659990653&idx=1&sn=f16ccfbff8b091bf814feabb503cc1cc&scene=1&srcid=0719OOULH4dX8YZq5YOIzmQD&key=77421cf58af4a653eddf6e3f1d2e60ed2879071c760c82923aa0cd524855f4a1b96b1841486d3605bc88fca0e0cff542&ascene=0&uin=MjExNzY1NDIwMQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro12%2C1+OSX+OSX+10.11.4+build(15E65) 回想幾年前，二維碼從中國火起來全靠微信，進而到現在，滿大街小巷的品牌企業公司小攤販都在使用二維碼，甚至員工掛個工牌都要加個二維碼，產品有產品二維碼，有的企業訂閱號一個二維碼、服務號一個二維碼，每一個二維碼導去不同的頁面，最終讓消費者感覺亂得要命。 ## 產品運營 [世紀佳緣財務及運營數據分析](http://bluewhale.cc/2016-02-01/jiayuan-finance-report.html?nsukey=IaobyzN3RSk4qxRNoriniW4actOiHGI3Fop62igcTGj3zLXKOO9S%2Fl7PGHqzPx%2BTGNLCT9BeQ0YU5pCXhn5btg%3D%3D) 世紀佳緣成本主要分為三部分。第一部分是銷售及營銷成本，約占所有成本 70%。這部分成本主要用于品牌傳播和新用戶覆蓋。第二部分是一般及行政費用，約占總成本 24%。第三部分是研發費用，這部分在總成本中占比不足 10%。 ## 數據驅動 [在數據采集上的痛苦、幻想與失望](https://zhuanlan.zhihu.com/p/21628977) [什么是 A/B 測試？](https://www.zhihu.com/question/20045543/answer/59025552)?[A/B 測試：基本概念](http://oldj.net/article/ab-testing-basic-concept/) [A/B 測試：實現方法](http://oldj.net/article/ab-testing-method/) [A/B 測試案例](http://oldj.net/article/cases-of-a-b-testing-1/) [Growth Hacking & A/B 測試](https://zhuanlan.zhihu.com/p/21250266) ## 其他 [為什么我覺得做在線教育平臺的都不靠譜？](https://zhuanlan.zhihu.com/p/21649096) 對于整個行業來說，讓線上教學內容變得更有粘性和效率、激發更多人的學習需求，構建針對用戶、內容和教學過程的相對標準化體系，還有探索各種潛在的商業模式仍是大家共同關注的幾大焦點，大家都仍需要更多時間去給出答案。