## 知識付費市場有多大？ **市場規模：** 爆發前夜的百億級市場。我們可以從三個角度來估算： :-:  #### 一、微信用戶 根據企鵝智酷報告，34.9%的智能手機用戶有過線上內容付費的行為。因此，我們以2017騰訊財報公布的微信月活和微信支付用戶數量來估算，并采用“得到”訂閱專欄的定價，假設用戶年均消費為199元的前提下，知識付費年市場規模約為480億。 #### 二、中產階級 根據CNNIC數據顯示，2015年2.67億手游用戶有46.6%為移動游戲付費。假設知識付費的付費率在市場成熟后將接近移動游戲付費，假設為50%，并以國內中產階級人數約1.6億人、用戶年均消費199元來估算，知識付費市場規模約為159億元。 #### 三、圖書市場 知識付費可類比圖書市場，原因在于讀書的需求為實現自我提升、培養興趣、增加談資、技能培育等，類似于當前知識付費用戶的需求；此外，國內圖書價格便宜，讀者習慣通常是買而不是借，因此圖書市場規模具有代表意義。2016年我國圖書市場規模為690億元，扣除教輔（占比17%）和少兒讀物（占比20%），其他類別的圖書市場約434億元。 因此從三個角度來估算，合理的知識付費市場規模區間為159-480億元，是一個百億級且處于爆發前夕的市場。 微觀來看，從用戶獲取信息／知識方法轉變的角度，知識付費行業亦可類比雜志行業。 * “得到”上年訂閱欄目就如同個人版的雜志，如《李笑來－通往財富自由之路》可類比為《理財周報》、《李翔商業內參》可類比為《商業周刊》。 * “得到”上多數欄目雖然有5萬以上的訂閱量，但是和他們所處在的“商業、科技、人文”等對標雜志訂閱量的天花板還隔得很遠。比如前述《李笑來－通往財富自由之路》訂閱人數超過15萬，對標的期刊《理財周報》發行量為50萬冊；《李翔商業內參》訂閱人數超過9萬，對標的期刊《商業周刊》發行量為44萬冊。 * 此外，按照喜馬拉雅近期官方公布的數據，雖然ARPU值高達90元，但仍有90%以上的用戶未購買知識付費產品，因此我們判斷，知識付費的風口還處在爆發前夕。 * * * * *  本手冊由微學伴制作 *微學伴，一款好用的知識制作與售賣工具* *官網：http://www.vlearn.cn/* *微信公眾號：微學伴（ID：weixueban）*