## 做好營銷活動的預熱 #### 一、預熱宣傳 活動預熱渠道的選擇很重要，最合適的渠道可以提供最好的活動曝光，避免資源的浪費，多做無用功。那么，有哪些比較好的渠道呢？ :-:  **1、 內部自有平臺** （1）充分利用自己家的APP、官方網站在醒目的位置放上提前制作好的活動banner圖進行宣傳；在專題處或者網頁的其他地方放上活動相關鏈接。App和官網這兩個自有渠道，可以隨意安排放置的形式和地方，保證了活動預熱宣傳的最佳位置；另外，也能將外部的流量帶到APP、官網。 （2）自家的微信公眾號、官方微博 兩者的傳播時效性強，全面覆蓋自己已有的粉絲，操作簡單快速，是預熱曝光渠道的不二之選。 微信公眾號主要以圖文推送的形式展現，把活動預熱內容弄成海報、文案，整合成文群發；微博推廣形式則主要以海報、短文案、通知文字為主。 （3）自家的微信、微博、QQ群，朋友圈 一個粉絲群雖然最多也就幾百人的規模，但是，里面的群員都是自己的種子用戶，是精準的目標受眾，有著高忠誠度和活躍度，對自家有一定的了解，更容易對活動產生信任以及參與的興趣，并幫助做二次的轉發分享；而朋友圈可以幫助提高曝光。 **2、外部大眾平臺** （1） 微博、微信大V付費推廣 大V自身擁有基數龐大的粉絲群，號召力和影響力大，傳播效果顯著，所以，綜合各方面的因素，選擇適合的大V做推廣，也不失為一種好渠道。 每個大V都有不同的推廣價位，粉絲數越多、閱讀轉發量越大、影響越廣的價格越高；另外，大V轉發跟原創的收費差別很大，如果自己的預熱內容做的還可以的話，可以只是讓其轉發就好，能夠節省成本；最后，要認清大V擅長的領域，找準其跟活動是否有契合點。 （2） 合作互推以及友情鏈接 找外部合作，進行資源互換，利用微博、公眾號互相推送對方的內容，借助別人的平臺展示自己的活動。注意，找互推時，要找和活動內容、定位相一致或者相類似的合作平臺。 （3） 活動發布平臺 在平臺里面可以免費或者付費發布自己的活動，直接展示詳細的活動信息。比較常見用的活動發布平臺： 活動行：http://www.huodongxing.com/ 活動網：http://www.huodongwang.com/ 愛活動：http://www.ihotdo.com/ 互動吧：http://www.hdb.com/post 活動家：http://www.huodongjia.com/ 會鴿：http://www.eventdove.com/index.html （4）自媒體平臺以及各大論壇社區 這類平臺大多數都是免費的，以注冊投稿的形式發布內容。主要有一下一些平臺： 搜狐公眾平臺：http://mp.sohu.com/ 今日頭條：http://www.toutiao.com/ 一點資訊：http://www.yidianzixun.com/ 百度百家：http://baijia.baidu.com/ 簡書：http://www.jianshu.com/ 天涯論壇：http://bbs.tianya.cn/ 百度貼吧：http://tieba.baidu.com/ 知乎：https://www.zhihu.com/ 豆瓣：https://www.douban.com/ 但要注意，搜狐、今日頭條、一點資訊、百度百家這樣的自媒體平臺比較注重質量，不能直接發布活動信息，所以要寫成文章的形式進行投稿。 （5）垂直門戶網站付費推廣 可以做banner圖輪播，也可以做彈窗廣告，還可以做文字鏈接廣告，滿足不同價位、傳播類型的需求。 * 行業性的（如：36氪、i黑馬、艾瑞網、虎嗅網、中國建材網、中國資訊網、OFweek）； * 地方性的（如深圳萬城網、城市中國地方門戶聯盟、青島人、廣西桂人網、新浪河南、八桂網、廊坊消費廣場、麗江、愛上家、360網站、通話網、百匯網、貴州生活網、上高信息網、高安網、浙江熱線、南昌百姓熱線、大粵網、永清網）； * 綜合性的門戶網站（如新浪、網易、搜狐、騰訊、百度、新華網、人民網、鳳凰網）。 （6） 戶外廣告牌 這類宣傳大多出現在交通流量大、人流量密集的地方，比如地鐵、公交車站、 企業LED戶外廣告燈箱、高速路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板、樓體廣告牌等。如天貓雙十一活動預熱，在地鐵出入口樓梯上做的宣傳廣告。總的來說，站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括KOL轉發、人工發帖、合作推廣等。 （7）短信、郵件通知 通過短信、郵件的推送，保證了信息的到達率，也比較容易操作，成本低。 #### 二、門戶配合 門戶的配置要和營銷活動互相搭配，主要有兩個方面：關鍵信息突出，氣氛營造。 詳見本手冊《做促銷活動時，如何用門戶營造氣氛》 #### 三、內容再利用 多渠道分發 文字版講稿 復盤 關于著作權 * * * * *  本手冊由微學伴制作 *微學伴，一款好用的知識制作與售賣工具* *官網：http://www.vlearn.cn/* *微信公眾號：微學伴（ID：weixueban）*