## 如何全方位推廣新課程？ #### 一、課程產品的傳播邏輯 **營銷的邏輯是信息傳播** 就是讓產品和服務信息通過渠道釋放和傳播營銷的目標，是實現信息對稱。 **用戶認知金字塔** 內容和服務提供者直接或間接運用一定的方法讓用戶 -知道你 -選擇你 -信任你 -迷戀你 #### 二、營銷的基本路徑 **整合基本口碑營銷** * 社會化模式：意見領袖、草根達人、營銷大號 * 推送模式：傳統模式、渠道 * 整合勢能：單一、隔離的營銷效果是微弱的 * 聚合口碑：口碑是影響用戶實現購買的重要原因 * 重建中心：去中心化的目的不是不需要中心，而是重建中心，盡可能保持頭部流量的基礎上與分散中心節點共舞 * 故事思維：賣什么都是賣故事，不是因為故事好賣，而是故事好懂 * 情感和信用背書：利用人格魅力作為連接用戶和口碑相傳的發動機，寫自己的體驗比直接款將效果好100倍 **營銷的匹配度決策** * 什么樣的課程，采用什么營銷資源的匹配 * 抓手決策法：根據可抓住的營銷點來判斷項目應該匹配什么樣的資源 * 產品層次法：根據產品的綜合因素來將課程分層次 * 綜合評估法：利用渠道、媒體和讀者反饋的方式綜合評估項目營銷資源的匹配度 * * * * *  本手冊由微學伴制作 *微學伴，一款好用的知識制作與售賣工具* *官網：http://www.vlearn.cn/* *微信公眾號：微學伴（ID：weixueban）*