# 011｜在美國，你會吃麥當勞嗎？ 今天談商業的世界，那就幾乎不得不談互聯網。這個看上去明明是個技術的工具，為什么能給商業的世界帶來這么大的變化？今天開始，我們來講一講互聯網和商業之間的關系，讓我們從一個叫信息對稱的邏輯開始講起。  ### 概念：信息對稱 所謂信息對稱，就是說，在市場條件下，想要實現有效的交易，交易雙方掌握的信息必須對稱，信息如果不對稱，掌握信息比較充分的人員，往往會處于比較有利的地位。 ### 案例 > 到美國去出差，吃飯時遇到牛排店和麥當勞，我會選擇麥當勞，因為牛排店的信息我一無所知，但是麥當勞，只要在全球任何一家店吃過，我就會知道它的口味和品類。 > 但有了大眾點評后，我可以知道一些吃過的人的評價，這時我就有可能會走進這家牛排店，因為牛排店也開始信息對稱了，我可以做出更理性的判斷。 ### 運用：場景 新創品牌如何獲得市場認可？ > 你是一個新創品牌，你做的商品的品質并不比大牌差，你做的產品賣500塊，那些大牌貼上標簽就要賣1000塊，這500到1000之間的差價，我們稱之為叫品牌溢價。很多人愿意買大品牌1000塊的，是因為寧愿多花500塊也要買一個品質有保障的。 > 互聯網賦予了你一個可以挑戰大品牌的機會，你只需要選擇一個有用戶評價的體系，比如大眾點評，比如支付寶，如果你的商品真的很好的話，一個沒有品牌的好產品，將有可能迅速戰勝一個有品牌的平庸之作。  ### 小結：怎么解決信息不對稱的問題？ 過去，我們通過品牌連鎖經營和擔保交易等等一系列的手段，來解決這個不對稱的問題，但是今天的互聯網，給我們提供了一個全新、高效率地讓信息對稱的手段，讓創造這些手段的互聯網公司，以及善于利用這些手段的好產品，有機會以小勝大、獲得消費者的認可。信息對稱是互聯網改變商業世界的底層邏輯。 > 這是你在這里學習的第11天，感謝你的陪伴。